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手機閱讀 再顛覆數位化閱讀習慣

數位化浪潮來襲,民眾閱讀習慣改變,手機業者除了提供基本通話服務,更推出大量加值服務,「手機閱讀」應運而生。由時報出版公司在2007年9月推出「手機閱讀網」,打算如何搶食這塊數位化閱讀的市場大餅呢?


    數位化閱讀在全世界掀起一波熱浪,根據英國一項調查顯示,25歲以下的人超過30%閱讀電子書;在日本,手機小說「深愛」的銷售量達到250萬,另一部手機小說「還想活下去」,成為2005年日本時大暢銷書的前三位;而在中國大陸的官方數據顯示,目前用手機閱讀文學的用戶已經超過3000萬,並且在最近兩年,每年都增加80%左右的手機文學讀者。

  台灣當然不會錯過這個充滿龐大商機的數位化閱讀市場,在2007年9月,由時報出版公司推出的「手機閱讀網」,已經準備好搶食這塊大餅。時報出版公司數位傳播行銷部副理李淯琳表示,這個網路平台,不但能讓民眾隨時透過手機,接收圖文閱讀,還可以依照不同的社群分類,選擇想看的內容,甚至參與創作,從單純的閱讀者,搖身一變成為手機專欄作家。

  李淯琳表示,「手機閱讀網」和遠傳電信業者推出的電子書不同,「手機閱讀網」的會員不只是單向接收電信業者提供的內容,他們還可以成為內容產製者,在平台內的各種社群發表文章,和其他會員交流分享,進一步培養出自己的讀者群,再為自己的讀者群創作出最客製化的內容。李淯琳笑著表示,不是只有業者才可以對使用者提供客製化的服務,使用者最瞭解彼此的需求,最能量身打造專屬自己「粉絲」的讀物。

  雖然「手機閱讀網」的平台已經正式開站,但擁有夠多的會員數和圖文數,才能引領台灣手機閱讀的風潮,帶出更大的市場、更多的商機。李淯琳表示,目前開站不到1個月,實際登入成為會員的人數尚未完整統計,線上內容讀物也只有1千多篇,採讀者免付費方式閱讀,營運費用都來自對手機、電信業者收取內容傳輸的費用,但她有信心地表示,2007年底,將把會員人數衝到5~6千名,線上內容讀物也會超過4~5千篇。

  李淯琳表示,為了達成預期目標,他們有兩大行銷主軸。一個是舉辦校園說明會,另一個是和部落格網站結合,舉辦圖文比賽或徵文活動。她指出,年輕族群是最有潛力成為「手機閱讀」的使用者,也是最常利用部落格發表文章的創作者,因此,走入校園,以及利用部落格的社群力量,串連更多年輕學子和網友聚集到這個平台,就有機會把「手機閱讀」的市場做大。

  李淯琳相信,只要把會員數和網站閱讀刊物量衝高,就能讓廣告主捧著銀子上門登廣告,也能對會員採取合理的收費機制,例如繳會費看到飽,或單篇圖文收費等不同模式。身為諾基亞(Nokia)的媒體代理商競立公司業務總監湯曼琪表示,有新的媒體通路當然很好,但是要讓廣告主下預算,仍要看這個通路的會員數有多少,內容物是否能吸引到廣告主的目標族群等綜合評斷。所以,「手機閱讀網」能不能成功地搶食這塊數位閱讀大餅,做大商機,我們拭目以待。
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